فى الحقيقة مادفعني الي الكتابة عن هذا الآمر هو المغلطات الدائمة التي تحدث بسبب الاسئلة المعتادة !
هدفع قد اية للأعلان ؟
هو أعلاني مبيظهرش لية !!
لية أنا مش شايف الآعلان
سعر الاعلانات علي تويتر كام ؟
كيف السعر علي تويتر ؟
كل هذة الأسئلة ستجد أجابتها في السطور القليلة القادمة وبناء علي شروط وسياسات تويتر للأعلانات!
مزاد الأعلانات علي تويتر
اذا كنت من مستخدمي لوحات الآعلانات من قبل مثل فيس بوك أو جوجل فانك علي دراية بمعني كلمة مزاد أو بما تسمي بالانجليزية Biding الخاصة بلوحات الاعلانات !
الأمر أشبة بالمزادات التقليدية التي نشاهدها في حياتنا اليومية “التحريج علي السلع والآعلي سعرا يفوز”, لكن هذا لا يحدث بنفس المفهوم علي تويتر حيث لا يتم أخذ في الاعتبار موضوع السعر وفقط بل أيضا جودة الأعلان ففي كل مرة يفوز أعلانك في المزاد الخاص فأنه يتم ظهوره وذاك مانسمية “الظهور” أو بالأنجليزية “impressions”
بالتالي فان أعلاناتك ستدخل مباشرة الي عملية المزاد الخاصة بتويتر بمجرد بدء الحملة الخاصة بك فاذا كنت تستهدف مثلا المهتمين بمجال العطور أو الرياضة أو اي فئة مستهدفة ما فأن أعلانك سيدخل في حيز المعلنين الخاصين بهذة الفئة وستقوم خوارزميات الآعلانات بالمقارنة بين الأعلانات ليفوز أحدهم في عملية المزاد ومن ثم يبدأ بالظهور
ولذا أذا قمت بالمنافسة علي أحدي الفئات المستهدفة وظهر الأعلان الخاص بك وقد كان مزاد الأعلان الخاصك بك بالنسبة لهدف الحملة (نقر علي الرابط علي سبيل المثال ١.٤ريال) والمنافس الأقرب لك قد وضع (١ ريال فقط لكل نقرة) فأن الحملة الخاصة بك ستتكلف ١.٠١ بناء علي معيار second price auction – أو بالعربية مزاد السعر الثاني
ماهو AD Score أو درجة الأعلان ؟
بالتأكيد في موضوع المزاد, لابد أن يكون لديك عرض سعر مميز بالنسبة لمنافسينك حتي يتسني لك ظهور الأعلان الخاص بك ومع ذلك فأن ليس عرض السعر فقط هو المحرك الخاص بجودة الأعلان للظهور
يمنح كل اعلان على تويتر درجة جودة والتى تستخدم مع سعر المزايدة الخاصة به لتحديد مدي ظهور الأعلان مع المنافسين
السؤال هنا: كيف يتم تحديد مدى جودة الأعلان على تويتر؟
فى الحقيقة هناك ٣ مبادئ أساسية يمكن تحديد جودة الأعلان بها بناء علي سياسة تويتر للأعلانات وهم كالتالي:
- Resonance – الرنين أو الصدى بالعربية : والمقصود بها كيفية تعامل الناس مع الأعلان الخاص بك , هل هم مستمتعين به ( عن طريق اعادة التغريد أو الرد علي الأعلان او يعجبون به) ببساطة مدي تفاعل الجمهور مع أعلاناتك
- Relevance – الصلة : وهو تعنى أن هذة النوعية من الأعلانات متوافقة مع جمهور المستهدف
- Recency – الحداثة: هل تغريداتك أو أعلاناتك حديثة متوافقة مع مايجذب المستخدمين الأن
وبناء علي ماسبق , للفوز بالمزاد الخاص بالأعلان لابد أن تحصل علي أكبر قدر من النقاط السابقة حتى يتسني لك الفوز علي المنافسين الخاصين بك.
المزايدة على تويتر
فى الحقيقة هناك ٣ أنواع من طريقة المزايدة أو bidding علي تويتر أو بمعني أصح هو رغبتك في الدفع مقابل نتائج أعلانك وهم كالتالي:
- Automatic bid – المزايدة التلقائية : فى الغالب فأنك ستجد تويتر يوصي بهذة العملية اذا كنت من المبتدئين أو انها المرة الأولي التي تقوم بالأستهداف للفئة الخاصة بك – وفى هذه الحالة سيقوم تويتر من تلقاء نفسة بعمل مزاد أوتوماتيك خاص بك مقارنة بالمنافسين لضمان ظهور أعلانك (شخصيا لأ أفضل تمام هذة الطريقة لأنها قد تنهي ميزانيتك بسرعه خاصة للأصحاب الميزانيات الصغيرة والمتوسطة)
- Maximum bid – أقصى عرض: فى هذا النوع تقوم بوضع أقصي سعر تريد أن تنفقة مقابل الهدف من أعلاناتك -وفى هذا الغالب مستخدمي هذا النوع يكون لمن هم لهم سابق خبرة في التعامل مع الأعلانات ولديهم هدف معين من العرض الخاص بهم
- Target bid- عرض السعر المستهدف: في هذا النوع يتم تحديد سعر محدد – وفي الغالب ستقوم الحملة تلقائيا بتحسين عروض أسعار لتحقيق متوسط تكلفة يلبي الهدف أو يوفقة
في الغالب عند بدءك لحملة علي تويتر وعند استخدامك لخاصيتي أقصي عرض أو عرض السعر المستهدف فسيظهر معاك اقتراحات من تويتر خاصة بالمنافسين , في الغالب بعد أكتسابك للخبرة اللازمة ستكون علي دراية بالسعر الخاص بفئتك المستهدفة ومايمكنك أن تحققة منها علي المدي الطويل
